京东超市启动“3个100”计划：扶持个护百大新锐品牌、爆品、商家

　　京东超市联合时尚芭莎、以及近300家知名个人护理类商品品牌共同举办的2024首届个护行业发展大会昨天在沪举行。京东超市启动个人护理类商品3个100三年翻倍计划，在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。

　　本次大会上，京东超市基于个护美妆化趋势，首创发布洗护小美盒个护商品试用组套计划，首批联合海飞丝、卡诗等数十家知名个护品牌，不限量推出17款洗护小美盒试用组套。价值99元的5款知名品牌洗护商品组套，包邮价最低仅需9.9元。消费的人在体验试用组套后，购买相应组套中的正装商品，还能够得到等值额度的专属优惠券，相当于免费体验试用商品。

　　京东超市相关负责人在大会上表示，个护品类是京东超市的战略品类，将重点聚焦好商品、好营销、好服务三大方向，投入更多资源，通过百亿补贴、年度营销布局等举措，以供应链为基础，以技术赋能效率，以体验构建竞争壁垒，助力品牌沉淀用户资产，提升品牌价值。

　　根据京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示，市场浮现出的个护美妆化趋势正在慢慢地增加，具体分为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者倾向购买搭配组套装的个人洗护类产品，性能好价格低、效果更加好、便于尝新成为TOP3因素，推动个护组套进阶升级。

　　基于对当前消费趋势的洞察，京东超市相关负责这个的人说，引领个护美妆化趋势，推出洗护小美盒个护商品试用组套，目的是帮助消费的人在购买同类细分功效、不一样的品牌的个护商品时，挑选出最对自己最合适的商品，以低价包邮的试用组套形式，破解选择焦虑、降低试错成本。

　　京东超市在行业内首创发布洗护小美盒个护商品试用组套计划，首批联合数十家知名个护品牌，不限量推出的17款洗护小美盒个护商品试用组套，已于大会当天上线。

　　这些洗护小美盒由不一样的品牌商品组成，涉及防脱、去屑、蓬松、男士洗护、国庆出游等功效和场景，覆盖洗发护发、身体清洁、身体护理、口腔护理、美发造型、女性卫生用品六大品类，组套商品价值最高可达199元，包邮价低至9.9元起。消费的人在体验试用组套后，购买对应组套中的正装商品，还将获得等值额度的专属优惠券。

　　例如，经过京东超市洗护发采销团队亲身测评，挑选出的5款防脱洗发水组成的试用组套，包含清扬男士去屑强根韧发控油劲能瓶洗发水100g、滋源生姜强根健发洗护旅行套装60ml两瓶、高缇雅强韧防脱固发洗发乳50ml、植优研防脱滋养洗发露50ml、吕滋养韧发根源护理洗发水100ml，总计价值99元的组套商品，包邮价仅为9.9元，在京东APP搜索洗护小美盒即可进入会场购买。

　　在当前消费趋势之下，个护行业面临着供大于需的行业挑战，由此也为品牌的研发、营销、渠道建设等带来了一系列痛点。基于多年深耕，京东超市在大会上提出将以客户的真实需求为主线，与品牌共创好商品、好营销、好服务，助力品牌在京东实现高质量的持续增长。

　　京东超市相关负责这个的人说，京东超市将在个护领域继续加大投入，启动3个100三年翻倍计划，在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。

　　具体看来，在共创好商品方面，京东超市将持续运用行业领先的商品规划方法论和洞察工具，与品牌共建趋势新品，让更多品牌的好商品在京东超市首发。开展C2M定制包销，为广大购买的人带来个性化单品。同时，发挥供应链优势，进行临期清仓买断，满足消费者低价购品牌商品需求。

　　在共创好营销方面，京东超市在新品方面给予重大投入。帮助品牌打通站内站外资源，进行全域共同种草。对京东小魔方进行重磅升级，从上架前的运营准备，到14天蓄水种草、到新品日的爆发，以及后续的稳定日销，已形成了成熟且验证有效的全链路新品营销解决方案。

　　在共创好服务方面，京东超市联合品牌打造洗护小美盒个护商品试用组套，满足消费者尝鲜试用需求。依托京东集团资源优势，京东超市重构布局仓网履约体系，为品牌商家提供专属履约解决方案，在降本增效的同时，为消费的人带来最优体验。

　　同时，京东超市将持续严控商品品质，成立品质实验室，与检验测试的机构、国家协会、高校、品牌方深入合作，共同筑建品质高线。

　　京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场占有率领先，价格极具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领头羊，是亿万消费者购物首选渠道。