2024年洗护发、头发造型和染发产品创新年度分析报告

　　随着“护肤化”趋势的持续影响，洗发护发领域正经历着前所未有的变革。花了钱的人头发健康的关注日益增加，明星自创品牌也纷纷进军这一市场。本报告将对2024年全世界内的洗护发、头发造型和染发产品创新进行深入分析，探讨各地区的市场趋势、消费者需求和最具创新性的新产品。

　　在欧洲，头屑护理产品的定位正在从单纯的医疗状况转变为自我护理流程的一部分。消费者逐渐重视头皮健康，头屑护理产品逐渐融入高端美容产品的价格定位。宝洁旗下的海飞丝继续在去头屑细分市场占据主导地位，而另外的品牌则通过奢华定位和创新产品形态来吸引消费者。

　　数据1显示，去头屑洗发护发、造型和染发新品的价格定位逐渐高端化，花了钱的人头皮的关注度显著提升。

　　社会化媒体在推动男士洗发护发产品的使用方面发挥了关键作用。英国男性在社交媒体上看到洗发/造型新品后购买的意愿明显地增加。男士发质修护用品在新品研发中的占比上升，滋润/保湿宣称明显地增长，表明男性花了钱的人全方位的洗发护发解决方案的需求日益增长。

　　数据2显示，男士洗发护发、造型和染发新品在滋润/保湿宣称方面的显著增长。

　　中东与非洲地区的创新大多分布在在头皮护理和环保道德宣称上。带有环保道德宣称的产品持续推出，儿童洗发护发产品中的便利宣称突出。例如，TCR The Cosmetic Republic推出的洗发前用头皮磨砂膏和Laboratoires Klorane的古布阿苏系列修复护发素均采用了可生物降解的配方。

　　印度消费者第一先考虑便于使用的家用染发产品。生活成本的上涨也促使消费者考虑在家染发作为经济实惠的选择。染发剂品类的产品创新迎合了花了钱的人便利的期待，推出了新的产品形态，如泡沫产品和单手涂抹的发梳工具。

　　数据3显示，所有便利宣称均有所增长，尤其是省时/快速宣称增长了17个百分点。

　　气候变化正在影响美容个护行业，花了钱的人防毛躁、免洗洗发水和防紫外线功效的需求增加。品牌通过推出具有抗毛躁功效、适合易油发质的免洗洗发水以及防紫外线功效的产品来应对这些变化。

　　澳大利亚与新西兰的创新大多分布在在本地化、头皮护理和男士健康上。Pilot推出的生发洗发水和护发素旨在减少脱发，契合了市场对男士健康产品的需求。棕榄光泽系列拜伦湾红木精油茉莉花洗发水和护发素则利用了澳大利亚红木精油，契合了本土化趋势。

　　明星自创品牌在洗发护发领域的进军引起了消费者的广泛关注。碧昂斯的Cécred和蕾哈娜的Fenty Beauty等品牌通过提供适合纹理发类型的产品，并追忆“剪头”文化，来打造包容性和社群使命。

　　“护肤化”趋势已延伸至造型领域，花了钱的人头发健康的关注度增加。头发造型产品通过融入化学键修复、透明质酸等热门成分，以及保护头发免受氧化应激和光老化影响，来促进头发健康。

　　可持续宣称仍然是拉丁美洲洗发护发领域增长最快的宣称。品牌必须谨慎制定定价策略，因为产品供应增加可能意味着消费者不太愿意为可持续产品支付溢价。创新产品如Dumato Barbaterapia的薄荷胡须发用洗发水和Terre de Vie的角蛋白全效平滑洗发水均采用了可生物降解和碳积极的配方。

　　1. Straand光环滋润系列头皮膜：使用Defenscalp益生元成分，有助于对抗头屑造成的头皮干燥、发痒以及头皮敏感。

　　2. 碧昂丝品牌Cécred：首个基础款系列第一先考虑纹理发的需求，并采用待审批专利技术，宣称“从内到外支持秀发”。

　　3. Pilot男士健康品牌：推出生发洗发水和抗头屑护发素，旨在减少脱发。

　　4. 欧莱雅Elvital乙醇酸光泽护发素：含有乙醇酸，旨在由内而外修复头发纤维，让头发保持光泽。

　　5. amika修护系列多重修复护理产品：凭借化学键修护技术，在60秒内滋润秀发并修复损伤。

　　1. “护肤化”趋势：洗发护发产品越来越注重头发健康，融入美容养颜宣称和活性成分。

　　2. 明星自创品牌：明星自创品牌在洗发护发领域的进军引起了消费者的广泛关注，真实性和参与度是品牌成功的关键。

　　3. 气候变化带来的需求变化：花了钱的人防毛躁、免洗洗发水和防紫外线. 可持续性：环保道德宣称在洗发护发产品中越来越普遍，品牌需谨慎制定定价策略。

　　总体而言，洗发护发领域正朝着更看重头发健康、便利性和可持续性的方向发展。品牌要一直创新，满足消费者不断演变的需求，才能在竞争非常激烈的市场中脱颖而出。