薇诺娜修白瓶开启中国健康美白新叙事

　　在古代，“肤若凝脂”一直是中国大众审美的重要标准；现如今，“健康美白”慢慢的变成了消费者的最大诉求。

　　据第三方多个方面数据显示，2024年上半年中国化妆品市场美白功效产品销售额为545．2亿元，同比增长12．65％，占整个化妆品市场占有率的11．5％。京谷农业智库（JGAG）预测，到2026年，中国的美白市场规模将达到6740亿元。

　　随着美白市场的发展，消费者的美白观念也发生了变化。她们不再单纯追求肤色白皙，更倾向于自然、健康的皮肤的状态；健康美白理念慢慢的变成了当下美白市场的重要趋势，随着美妆科学传播的不断深入，慢慢的变多的人开始关注对自己最合适肤质且安全有效的美白方式，消费者逐渐重视品牌的科研力和产品的科学性，她们更愿意选择可提供权威验证的“健康美白”产品。健康美白理念的推广也得到了皮肤科学界的广泛认可。

　　2024年上半年，薇诺娜修白瓶凭借“健康美白”理念，在一众国内外美白产品中脱颖而出，成为中国美白市场上的一匹“黑马”。

　　抛开过去的自毁式美白，从整个美白市场发展来看，中国的美白产品大致经历了三个发展阶段，第一阶段是从成分角度入手，单一作用于黑色素，通过抑制酪氨酸酶活性或加速黑色素代谢以达到美白效果；第二阶段是从配方角度切入，实现美白效果的同时，也兼顾产品的水感、肤感等消费者体验感；第三阶段是从美白机理出发，考虑影响皮肤健康问题的各种各样的因素及“去黄”“褪红”等肤色有关问题，关注配方的科学性和有效性。总的来看，中国美白市场经历了从基础滋润到科技精研的跨越，当前市场注重产品的科学性、安全性和个性化需求，同时天然成分和无害配方慢慢的受到消费者的青睐。随着消费者意识的增强和科技的进步，美白市场也在持续向更高质量、更健康、更科学的方向发展。

　　2023年，薇诺娜在第25届WCD世界皮肤病学大会（World Congress of Dermatology）上，首次提出了“四位一体”美白机制，与此同时薇诺娜全新美白大单品—修白瓶正式亮相。“四位一体”美白机制的提出，成为中国“健康美白”理念的一大进阶。

　　从皮肤医学方向，美白真正解决的是“色素沉着”的皮肤问题，皮肤色素沉着是一种常见的疾病，因此通过“发病机制”角度入手，以临床观察及实际治疗为辅助，通过对黑色素“合成－转运－代谢”的完整链路下更体系的研究，找到关键。要实现皮肤“健康白”，不仅要抑制黑色素合成，还要减轻皮肤的炎症反应，减少血管的增生和扩张，修护皮肤屏障，对抗皮肤光老化。“四位一体”理论的提出，在治疗色素沉着的问题上找到了更全面方法和思路。包含“四位一体”理论的诊疗方式已形成专家共识，并发表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球发布，作为国际引领性的理论，获得国际皮肤学专家认可。

　　法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授评价“四位一体”美白机制时曾提到，“美白不单单是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环、抗光老化等问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”

　　“四位一体”美白机制的提出，成为薇诺娜实现健康美白的差异化竞争的核心，同时也对传统的美白产品形成了降维打击。

　　美妆行业的发展，正走向专业化和精细化，功效护肤与皮肤医学的联系愈加紧密，二者之间的结合慢慢的变成了行业的新风口。

　　作为中国皮肤学级护肤品牌，皮肤医学一直是薇诺娜品牌主要的底色。薇诺娜修白瓶以先进的皮肤医学理论为基础，以专利滇山茶、光甘草定、精纯烟酰胺、双相VC、乙酰壳糖胺等六大美白成分科学复配，全链路狙击黑色素，黑色素抑制率提升83％；内含核心单品特护霜同款的专利马齿苋＋青刺果油两大明星修护成分，直击炎症因子PGE－2，拦截因炎症引起的黑素，舒缓泛红刺激，主动修护肌肤屏障，抵御紫外线，减少晒黑的几率；同时，协同名贵三七等珍稀植萃成分，改善微循环，淡化顽固斑印。

　　通过“黑色素＋屏障＋炎症＋血管”4重链路抗击黑色素，兼顾屏障修护、舒缓炎症和调节肌肤循环，薇诺娜做到了从根源上解决黑色素肤色问题，实现全链路美白，让美白更彻底，也更健康。

　　同时，薇诺娜修白瓶也是目前市面上唯一一款拥有“三甲皮肤科医院临床实测”的美白精华。

　　根据权威皮肤研究三甲院线临观验证，使用薇诺娜修白瓶28天，可实现美白提亮＋18．0％，屏障强韧＋57．7％，舒缓泛红－11．8％，使用薇诺娜修白瓶配合同系列晚霜及薇诺娜防晒乳有效率高达93．3％，实际做到边修屏障边美白，28天健康透白。

　　薇诺娜一直以来的品牌策略就是“做窄路宽”，单点击穿敏感肌，并逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老等赛道延伸，以云南的植物为起点，开发中国自主研发的功效性护肤品，做世界级的功效性护肤品牌。

　　十多年来，薇诺娜联合国内外科研院所，19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创，70＋家国内外顶级医院皮肤科临床验证，300＋篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持，参与发布15篇国家级专家指南及共识、参与31项团体标准的制定，让薇诺娜医学和科研的底色更加稳固。

　　据了解，仅薇诺娜修白瓶这款产品，就拥有13大权威皮肤科学研究背书，发表了13篇滇山茶成分论证、四位一体配方及产品功效论文，其中SCI论文3篇，核心期刊论文5篇，并拥有3大临观研究及2大功效测试，“四位一体”美白成果也获得亚洲皮肤科学术年会壁报收录。

　　强大科研投入，也在产品的市场表现中得到了直接反馈。据官方多个方面数据显示，2023年7月，薇诺娜修白瓶首发当日抖音GMV破1200万＋，上新第一个月爆卖75000瓶，霸榜美容护肤品类TOP5、大盘爆品榜单TOP2，并荣获2023年度美妆行业抖音超级护肤新品、抖in百大美力好物金榜宅家美容院2023金榜单品。另据蝉妈妈多个方面数据显示，2024七夕节活动期间薇诺娜推出了含有修白日霜、修白晚霜和修白瓶的礼盒，单月销量达到750W～1000W。

　　不盲目内卷“快速、浓度”，从皮肤医学出发，遵循专业医研美白修护思路，以四大美白通路为源点，深入研究美白靶点，专研四位一体美白机理，找到美白问题的根源，用长期主义方式解决国人美白问题，是薇诺娜“健康美白”的破局之道。（何文）